White Hat SEO concerne un ensemble de pratiques de référencement éthiques qui cherchent à classer un site Web sans utiliser de techniques considérées comme manipulatrices ou black hat. Quelques exemples de référencement White Hat sont la création de backlinks solides, la création d'un contenu optimisé et pertinent, le ciblage des bons mots-clés et la création d'un site Web explorable pour les moteurs de recherche.