Les gens utilisent une redirection ou un transfert d'URL pour envoyer les utilisateurs qui souhaitent accéder à une ancienne page vers la nouvelle URL. Une bonne redirection est bénéfique pour le référencement car elle dirigera également les robots des moteurs de recherche vers la page mise à jour. Cela permettra au site de l'entreprise de fonctionner correctement et d'éviter d'avoir des pages « Erreur 404 ». Une redirection d'URL peut être 301 (permanente), 302/307 (temporaire) ou meta refresh.