Le niveau de qualité est un ingrédient crucial pour identifier le CPC d'une campagne publicitaire sur Google Ads. Un niveau de qualité permet de déterminer la pertinence de l'annonce d'une entreprise et du terme de recherche pour les utilisateurs. Certains composants qui peuvent influencer le niveau de qualité sont la valeur de la page de destination et du contenu, le CTR du site Web et les performances des campagnes Google Ads précédentes.