Dans le marketing numérique, un mot-clé se rapporte à un mot ou à un ensemble de mots saisis par un utilisateur sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing pour lancer une recherche sur le Web. Après avoir entré un mot-clé, le moteur de recherche affichera une liste de pages pertinentes. Les entreprises utilisent également des mots-clés pour le référencement afin que leur site Web puisse être visible pour une requête de recherche spécifique.