Comment créer des vidéos de produits efficaces qui incitent les gens à acheter

Aujourd'hui, presque tout le monde s'accorde à dire que la création de vidéos de haute qualité pour promouvoir ses produits constitue un atout majeur dans la stratégie de la plupart des marques . En effet, ce média offre une grande flexibilité pour présenter à son public tous les avantages, les éléments distinctifs et les fonctionnalités intéressants qu'il juge essentiels de connaître.

Bien réalisée, une bonne vidéo produit incitera les spectateurs à passer à l'achat. Mais le mot clé, c'est bien « bien réalisée ».

Aujourd'hui, nous allons utiliser quelques exemples de premier ordre pour explorer certaines des tendances les plus populaires ( et efficaces ) en matière de vidéos de marketing produit et, espérons-le, en tirer quelques enseignements clés que vous pourrez utiliser pour améliorer votre propre contenu.

Apprendre à créer des vidéos de produits impressionnantes à partir de bons exemples

Il suffit de regarder autour de soi : les vidéos de produits ont quasiment envahi la plupart des espaces numériques. Elles s’affichent sur toutes les applications, pages web, réseaux sociaux et plateformes de streaming que les gens utilisent aujourd’hui.

Heureusement, cela nous donne un grand nombre d'excellents exemples à étudier et à tirer de précieuses leçons. Des leçons que vous pouvez utiliser pour peaufiner votre propre contenu vidéo.

Alors, prenez des notes. La classe est en session.

1. Utilisez une conception sonore convaincante pour influencer les téléspectateurs

Depuis sa fondation en 1886, Coca-Cola s'est toujours concentré sur un contenu qui nourrit les liens émotionnels avec les clients. Et lorsqu'il s'agit d'éléments de marketing vidéo, la conception sonore est une ÉNORME partie de l'engagement émotionnel des téléspectateurs.

La conception sonore soignée et dédiée de la plupart des contenus marketing de Coca-Cola est loin d'être aléatoire. L'entreprise essaie toujours de tirer parti de sons et d'accompagnements musicaux spécifiques pour tirer parti et souligner les idées et les sentiments qu'elle souhaite lier à ses produits. Comme un sentiment de salubrité et de bonheur chaque fois qu'ils montrent une personne en train de consommer l'une de ses boissons.

Dans cet exemple précis, la musique de leur vidéo cherche à transmettre un sentiment de collaboration, d'unité et de communauté parmi les habitants du village enneigé, des idées étroitement liées à la saisonnalité de l'œuvre. De plus, on remarque que les personnages ne se parlent même pas ; les actions et les sons que la marque souhaite mettre en avant parlent d'eux-mêmes — par exemple, apporter un Coca-Cola chez son voisin pour lui faire plaisir.

De plus, si vous écoutez attentivement, vous entendrez même que les seuls autres signaux auditifs majeurs de la pièce sont le léger cliquetis chaque fois que le garçon place ou transporte une bouteille de Coca-Cola, ainsi que les cloches de Noël qui sonnent en arrière-plan. chaque fois.

Pas non plus un hasard.

La conception sonore de la publicité Coca-Cola a été soigneusement élaborée et produite pour convaincre les téléspectateurs qu'ils seront plus heureux s'ils collaborent avec les autres, invitant ainsi le public à adopter l'idée de coopération et d'humanité et plaçant subtilement le produit au centre de tout cela.

A Retenir

Maintenant que vous avez entendu l'exemple ci-dessus, vous pouvez utiliser les mêmes principes pour susciter différentes émotions dans vos propres vidéos de produits.

La saisonnalité en est une grande partie, mais même en utilisant simplement des jingles, une chanson originale ou un morceau de musique générique qui correspond et suscite des liens émotionnels entre les visuels de votre vidéo et message peut transformer une bonne vidéo de produit en une vidéo inoubliable.

Le secret ici n'est pas de prendre pour acquis la conception sonore de votre vidéo marketing et de choisir des signaux audio significatifs qui renforcent votre cœur.sage tout en amenant les téléspectateurs à ressentir d'une manière particulière.

Hollywood le fait depuis des décennies avec un succès retentissant — demandez à Zimmer et Williams — alors pourquoi pas vous ?

2. N'ayez pas peur d'explorer (avec goût) des scénarios émotionnellement puissants

Nintendo est l'une des sociétés de jeux vidéo les plus appréciées de l'industrie depuis des décennies. Et lorsqu'il s'agit de commercialiser ses produits, ils sont connus pour utiliser cet héritage client à son avantage, comme nous pouvons le voir dans cette publicité vidéo sur le produit.

Ce document présente la septième console de salon de la firme en mettant l'accent sur ses principaux atouts : la connectivité réseau et le jeu en ligne. Ils auraient pu se contenter d'une vidéo produit classique détaillant ces nouvelles fonctionnalités, mais ils ont ( judicieusement ) opté pour une approche différente.

En se concentrant sur le récit d'une histoire émouvante, cette vidéo de produit en direct établit une relation tendue entre deux frères. Les montrer alors qu'ils se battent et s'éloignent à différentes étapes de leur enfance. Même à l'âge adulte, lorsqu'ils atteignent un point d'ébullition lors d'un dîner en famille vers la fin de la pièce.

Mais avant que tout ne soit perdu, l'un des frères exploite leur seul point commun d'enfance : jouer ensemble aux jeux de la marque. Il offre ainsi une Nintendo Switch – le produit en question – à l'autre pour qu'ils puissent rejouer ensemble, cette fois en ligne, et, par extension, trouver un terrain d'entente et renouer les liens.

Voici un exemple éloquent de la façon dont l'exploration de scénarios riches en émotions peut servir à raconter une histoire qui suscite l'enthousiasme du public pour le produit et l'implique pleinement dans le récit de la marque . Les frères ne sont peut-être pas encore de grands amis, mais ils peuvent néanmoins partager ce qui leur a procuré tant de joie durant leur enfance et se rapprocher grâce à une console Nintendo.

A Retenir

Le principal point à considérer dans cet exemple est de savoir comment tirer parti des expériences émotionnelles que les gens vivent au quotidien et les lier aux produits et solutions que votre marque propose pour influencer les décisions d'achat.

Vous voulez motiver ou convaincre les gens d'acheter un produit ? Essayez d'impliquer votre public par l'émotion avec votre vidéo et utilisez cette approche pour informer le reste de votre stratégie de vente.

Soyez toujours à l'affût des opportunités de faire une vidéo qui raconte une histoire émotionnelle à laquelle votre public peut s'identifier à un niveau personnel. Celui qui place votre produit au centre de situations familières et significatives. Réussissez à le faire et vous aurez une vidéo de produit que votre public n'oubliera pas de sitôt.

3. Trouvez des moyens créatifs de présenter et de décomposer les informations pertinentes

Lors de la sortie de son nouvel App Store pour Windows 11, Amazon avait un défi clair entre les mains : promouvoir le lancement de sa nouvelle plateforme logicielle et donner aux téléspectateurs toutes les informations dont ils auraient besoin pour y accéder. Et faites-le dans une seule et courte vidéo qui n'ennuierait pas les gens à regarder.

En seulement 68 secondes, la société a utilisé une vidéo d'animation explicative pour fournir un guide produit étape par étape expliquant comment télécharger, installer et utiliser l'application sur Windows 11, avec beaucoup de personnalité et d'attrait visuel.

Les vidéos explicatives animées sont l'un des formats préférés pour expliquer et présenter des produits complexes à un public en ligne. Cet exemple résume les aspects clés du style, avec des animations colorées, une musique entraînante et des prises fluides qui restent simples à suivre, quelle que soit la complexité des informations fournies.

Le résultat? Une vidéo explicative propre et courte avec un contenu pertinent que leurs utilisateurs apprécieraient.

A Retenir

Pour la plupart des gens, la meilleure façon de comprendre le cœur d'un produit consiste à diffuser une vidéo produit efficace, en particulier lorsqu'il s'agit de produits numériques et de boutiques en ligne ! Personne ne veut avoir à lire un manuel complexe ou de longs livres blancs pour comprendre dans quoi il s'embarque, et des formats comme les vidéos explicatives offrent un moyen divertissant mais informatif de comprendre le « quoi », le « comment » et le « pourquoi » de le produit que vous souhaitez promouvoir.

L'avantage de la formule explicative est que vous pouvez placer votre produit au premier plan, mais également utiliser des approches créatives qui maintiennent l'intérêt de votre public.

En misant sur des styles novateurs et originaux — à l'instar d'Amazon —, vous pouvez explorer de manière inédite les atouts et les principaux arguments de vente de votre produit, et mettre en lumière son impact positif sur la vie du client. Une stratégie gagnante, quel que soit l'angle d'approche.

4. Faites en sorte que vos clients se sentent partie prenante du processus

Avec plus de 33,000 80 magasins dans XNUMX pays, la célèbre chaîne de cafés Starbucks n'est pas étrangère à la réalisation de vidéos de produits et de marques convaincantes. Pour ce faire, un moyen efficace consiste à tirer parti de leurs initiatives de ciblage de la clientèle dans le cadre de leur contenu publicitaire.

Pour Starbucks, il est essentiel de faire savoir à ses clients qu'ils sont très importants pour l'entreprise, et elle mise sur ce principe dans cette publicité produit réalisée pour la chaîne de cafés au Mexique.

Cette multinationale du café personnalise chaque tasse vendue en y inscrivant le nom du client. La vidéo utilise cette tradition emblématique comme fil conducteur et le personnage de « Sue » – représentant chaque client – ​​pour l'impliquer dans l'ensemble du processus de production : la graine de café, le sachet de grains, le camion de transport et, enfin, la tasse jetable qui arrive chez le client.

Les message est clair : notre boisson est spécialement conçue pour Vous, le client, à partir de zéro, résultant en une vidéo de produit qui s'efforce de ravir le client avec un traitement amical et spécial.

A Retenir

La clé de cette approche réside dans la traduction du système de service client de l'entreprise dans ses publicités. Quelque chose que la marque a jusqu'à un T.

Comme Starbucks, vous devez vous efforcer de réaliser des vidéos mettant en évidence l'implication de vos clients et leur donnant l'impression de faire partie intégrante du processus.

Les meilleures vidéos de produits ne consistent pas à proposer n'importe quel produit, mais un produit spécialement conçu et créé pour répondre aux besoins de vos clients. De son origine jusqu'à ce que le produit atteigne leurs mains.

Les meilleures vidéos de produits s'assurent d'impliquer ou de démontrer cette connexion.

5. Trouvez des perspectives uniques pour présenter votre produit (et votre marque !)

La Bank of Scotland est l'une des plus anciennes sociétés bancaires commerciales du Royaume-Uni. Depuis plus de 300 ans, elle a fourni ses services à plus de 3.3 millions de clients.

Soyons honnêtes : cette publicité met davantage l’accent sur le service proposé par la marque que sur un produit en particulier. Cependant, nous avons de nombreuses raisons de l’inclure dans cette liste, et elles tiennent toutes aux différents éléments mis en scène dans la vidéo.

La vidéo commence par une voix off expliquant leurs services, les jours où ils sont disponibles, ainsi qu'un peu de leur histoire pour garder les choses intéressantes. Ils utilisent également des effets de ralenti et de zoom avant pour garder les téléspectateurs engagés et utilisent des éléments narratifs visuels pour présenter les nombreux secteurs et environnements auxquels leur banque s'adresse.

Tout se termine à la fin par l'affichage d'une plaque, à l'avant et au centre, en référence directe à la trajectoire historique de l'institution remontant à sa création en tant que banque des Écossais 300 ans auparavant.

A Retenir

Le récit que l'entreprise construit ici implique l'utilisation de plans vidéo améliorés soutenus par un narrateur et une variété de techniques de réalisation de films, toutes combinées pour ajouter individuellement quelque chose d'unique à la pièce.

Grâce à des choix de montage et de mise en scène intéressants, comme l'utilisation d'un zoom continu, vous pouvez présenter votre produit dans un ou plusieurs contextes , ce qui laisse une grande place à la créativité. Pour les services et les présentations de marque, cette technique est particulièrement utile pour mettre en avant les principaux atouts que vous souhaitez faire connaître à vos clients potentiels.

D'un point de vue pratique, il est également utile de réaliser des vidéos marketing qui concentrent l'attention du spectateur sur le centre de l'écran et créent une sensation de mouvement.

Bienvenue dans le monde croissant des récits de marketing visuel d'aujourd'hui.

Les visuels eux-mêmes sont suffisamment puissants pour transmettre de nombreuses informations, telles que le contexte dans lequel le produit sera utilisé. Et grâce à la combinaison de différentes techniques, comme l'effet de zoom, la voix off et les effets de ralenti, non seulement cela ajoute un intérêt visuel, mais cela attire l'attention sur quelque chose de plus spécifique, le produit.

Emballage en place

Comme vous pouvez le voir, la plupart des entreprises combinent marketing, design et publicité efficace pour se différencier de la concurrence et créer des vidéos qui captent l'attention des gens. Et vos propres vidéos de produits doivent suivre les mêmes indications !

Ces exemples présentent des approches de marketing vidéo de haute qualité qui peuvent être décisives lorsqu'il s'agit de vendre quelque chose. Prenez donc une page de leurs playbooks et développez des vidéos de produits qui disent ce que vous devez dire, mais faites-le également de manière à ce que les téléspectateurs s'en souviennent longtemps après avoir appuyé sur la lecture.

Note de la rédaction : cet article est une contribution de Paula Vasquez, spécialiste SEO chez Yum Yum Videos. Vous avez des compétences en marketing digital ou en développement logiciel ? Proposez-nous votre idée d’article via notre page de contact.