Comment créer des vidéos de produits efficaces qui incitent les gens à acheter

À l'heure actuelle, presque tout le monde comprend que la création de vidéos de haute qualité pour faire la publicité de vos produits peut être un atout puissant. dans les stratégies de la plupart des marques. Après tout, le support vous offre une grande flexibilité pour montrer à votre public tous les avantages, différenciateurs et fonctionnalités intéressants que vous estimez devoir connaître.

Si elle est bien faite, une bonne vidéo de produit rapprochera les téléspectateurs d'une décision d'achat une fois que tout sera dit et fait. Cependant, la clé est "si c'est bien fait ».

Aujourd'hui, nous allons utiliser quelques exemples de haut niveau pour explorer certains des plus populaires (et efficace) tendances autour vidéos de commercialisation de produits et, espérons-le, dessinez quelques points clés que vous pourrez utiliser pour améliorer votre propre contenu.

Apprendre à créer des vidéos de produits impressionnantes à partir de bons exemples

Jetez un coup d'œil autour de vous; les vidéos de produits ont pratiquement envahi la plupart des espaces numériques. Ils apparaissent sur chaque application, page, réseau social, et plateforme de streaming les gens utilisent de nos jours.

Heureusement, cela nous donne un grand nombre d'excellents exemples à étudier et à tirer de précieuses leçons. Des leçons que vous pouvez utiliser pour peaufiner votre propre contenu vidéo.

Alors, prenez des notes. La classe est en session.

1. Utilisez une conception sonore convaincante pour influencer les téléspectateurs

Depuis sa fondation en 1886, Coca-Cola s'est toujours concentré sur un contenu qui nourrit les liens émotionnels avec les clients. Et lorsqu'il s'agit d'éléments de marketing vidéo, la conception sonore est une ÉNORME partie de l'engagement émotionnel des téléspectateurs.

La conception sonore soignée et dédiée de la plupart des contenus marketing de Coca-Cola est loin d'être aléatoire. L'entreprise essaie toujours de tirer parti de sons et d'accompagnements musicaux spécifiques pour tirer parti et souligner les idées et les sentiments qu'elle souhaite lier à ses produits. Comme un sentiment de salubrité et de bonheur chaque fois qu'ils montrent une personne en train de consommer l'une de ses boissons.

Dans cet exemple particulier, la musique de leur vidéo cherche à transmettre un sentiment de collaboration, d'unité et de communauté parmi les habitants du village enneigé, des idées étroitement liées à la saisonnalité de la pièce. Notez également que les personnages ne se parlent même pas; les actions et les sons que la marque veut mettre en avant parlent d'eux-mêmes — par exemple, apporter un coca cola chez votre voisin pour lui faire plaisir.

De plus, si vous écoutez attentivement, vous entendrez même que les seuls autres signaux auditifs majeurs de la pièce sont le léger cliquetis chaque fois que le garçon place ou transporte une bouteille de Coca-Cola, ainsi que les cloches de Noël qui sonnent en arrière-plan. chaque fois.

Pas non plus un hasard.

La conception sonore de la publicité Coca-Cola a été soigneusement adaptée et produite pour convaincre les téléspectateurs qu'ils seront plus heureux s'ils collaborent avec d'autres, invitant leur public à adopter l'idée de coopération et d'humanité et plaçant subtilement leur produit au centre de tout.

La emporter

Maintenant que vous avez entendu l'exemple ci-dessus, vous pouvez utiliser les mêmes principes pour évoquer différentes émotions dans vos propres vidéos de produits.

La saisonnalité en est une grande partie, mais même en utilisant simplement des jingles, une chanson originale ou un morceau de musique générique qui correspond et suscite des liens émotionnels entre les visuels de votre vidéo et message peut transformer une bonne vidéo de produit en une vidéo inoubliable.

Le secret ici n'est pas de prendre pour acquis la conception sonore de votre vidéo marketing et de choisir des signaux audio significatifs qui renforcent votre cœur.sage tout en amenant les téléspectateurs à ressentir d'une manière particulière.

Hollywood le fait depuis des décennies, avec un grand succès — demander à Zimmer et Williams — alors pourquoi pas vous ?

2. N'ayez pas peur d'explorer (avec goût) des scénarios émotionnellement puissants

Nintendo est l'une des sociétés de jeux vidéo les plus appréciées de l'industrie depuis des décennies. Et lorsqu'il s'agit de commercialiser ses produits, ils sont connus pour utiliser cet héritage client à son avantage, comme nous pouvons le voir dans cette publicité vidéo sur le produit.

La pièce s'articule autour de la présentation de sa septième console de salon autour de certaines de ses principales propositions de valeur : la connectivité réseau et le jeu en ligne. Ils auraient pu simplement faire une vidéo de produit sec indiquant clairement ces nouvelles fonctionnalités, mais ils (judicieusement) a décidé d'adopter une approche différente.

En se concentrant sur le récit d'une histoire émouvante, cette vidéo de produit en direct établit une relation tendue entre deux frères. Les montrer alors qu'ils se battent et s'éloignent à différentes étapes de leur enfance. Même à l'âge adulte, lorsqu'ils atteignent un point d'ébullition lors d'un dîner en famille vers la fin de la pièce.

Mais, avant que tout ne soit perdu, l'un des frères et sœurs utilise leur seul lien positif en grandissant : jouer ensemble aux jeux de l'entreprise pour ouvrir une ouverture à la réconciliation. L'un des cadeaux des frères, une Nintendo Switch - le produit mis en avant – à l'autre pour qu'ils puissent à nouveau jouer ensemble, en ligne cette fois-ci, et, par implication, trouver un terrain d'entente pour réparer leur relation.

Ceci est un exemple clair de la façon dont l'exploration de scénarios puissants sur le plan émotionnel peut être utilisée pour raconter une histoire qui suscite non seulement l'enthousiasme de votre public pour votre produit, mais également impliqué dans le récit de votre marque. Les frères ne sont peut-être pas encore des amis proches, mais ils peuvent toujours profiter de ce qui leur a fait tant plaisir dans leur enfance et se rapprocher grâce à une console Nintendo.

La emporter

Le principal point à considérer dans cet exemple est de savoir comment tirer parti des expériences émotionnelles que les gens vivent au quotidien et les lier aux produits et solutions que votre marque propose pour influencer les décisions d'achat.

Vous voulez motiver ou convaincre les gens d'acheter un produit ? Essayez d'impliquer votre public par l'émotion avec votre vidéo et utilisez cette approche pour informer le reste de votre stratégie de vente.

Soyez toujours à l'affût des opportunités de faire une vidéo qui raconte une histoire émotionnelle à laquelle votre public peut s'identifier à un niveau personnel. Celui qui place votre produit au centre de situations familières et significatives. Réussissez à le faire et vous aurez une vidéo de produit que votre public n'oubliera pas de sitôt.

3. Trouvez des moyens créatifs de présenter et de décomposer les informations pertinentes

Lors de la sortie de son nouvel App Store pour Windows 11, Amazon avait un défi clair entre les mains : promouvoir le lancement de sa nouvelle plateforme logicielle et donner aux téléspectateurs toutes les informations dont ils auraient besoin pour y accéder. Et faites-le dans une seule et courte vidéo qui n'ennuierait pas les gens à regarder.

En seulement 68 secondes, l'entreprise a utilisé un vidéo d'animation explicative pour fournir un guide produit étape par étape qui explique comment télécharger, installer et utiliser l'application sur Windows 11 avec beaucoup de caractère et d'attrait visuel.

Les vidéos explicatives animées sont l'un des formats préférés pour expliquer et présenter des produits complexes à un public en ligne. Cet exemple résume les aspects clés du style, avec des animations colorées, une musique entraînante et des prises fluides qui restent simples à suivre, quelle que soit la complexité des informations fournies.

Le résultat? Une vidéo explicative propre et courte avec un contenu pertinent que leurs utilisateurs apprécieraient.

La emporter

Pour la plupart des gens, la meilleure façon de comprendre le cœur d'un produit consiste à diffuser une vidéo produit efficace, en particulier lorsqu'il s'agit de produits numériques et de boutiques en ligne ! Personne ne veut avoir à lire un manuel complexe ou de longs livres blancs pour comprendre dans quoi il s'embarque, et des formats comme les vidéos explicatives offrent un moyen divertissant mais informatif de comprendre le « quoi », le « comment » et le « pourquoi » de le produit que vous souhaitez promouvoir.

L'avantage de la formule explicative est que vous pouvez placer votre produit au premier plan, mais également utiliser des approches créatives qui maintiennent l'intérêt de votre public.

En tirant parti de nouveaux styles non conventionnels — comme l'exemple d'Amazon - vous pouvez trouver des façons rafraîchissantes d'explorer les points essentiels et les propositions de valeur clés liées à votre produit et de mettre en valeur l'impact positif qu'il peut avoir dans la vie du client. Une recette attrayante, peu importe comment vous la regardez.

4. Faites en sorte que vos clients se sentent partie prenante du processus

Avec plus de 33,000 80 magasins dans XNUMX pays, la célèbre chaîne de cafés Starbucks n'est pas étrangère à la réalisation de vidéos de produits et de marques convaincantes. Pour ce faire, un moyen efficace consiste à tirer parti de leurs initiatives de ciblage de la clientèle dans le cadre de leur contenu publicitaire.

Pour Starbucks, il est essentiel de faire savoir à ses clients qu'ils sont très importants pour l'entreprise, et ils se penchent sur cette prémisse dans cette publicité de produit faite pour la chaîne de café au Mexique.

La société mondiale de café personnalise chaque tasse qu'elle vend avec un gribouillis du nom du client. La vidéo utilise la tradition de signature de l'entreprise comme élément narratif et utilise l'étiquette "poursuivre en justice”- un remplaçant pour tous leurs clients qui regardent — de les impliquer dans l'ensemble du processus de production. La graine de café, le sac de grains de café, le camion qui le transporte, et oui, le gobelet jetable qui parvient enfin au client.

Les message est clair : notre boisson est spécialement conçue pour vous, le client, à partir de zéro, résultant en une vidéo de produit qui s'efforce de ravir le client avec un traitement amical et spécial.

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La clé de cette approche réside dans la traduction du système de service client de l'entreprise dans ses publicités. Quelque chose que la marque a jusqu'à un T.

Comme Starbucks, vous devez vous efforcer de réaliser des vidéos mettant en évidence l'implication de vos clients et leur donnant l'impression de faire partie intégrante du processus.

Les meilleures vidéos de produits ne consistent pas à proposer n'importe quel produit, mais un produit spécialement conçu et créé pour répondre aux besoins de vos clients. De son origine jusqu'à ce que le produit atteigne leurs mains.

Les meilleures vidéos de produits s'assurent d'impliquer ou de démontrer cette connexion.

5. Trouvez des perspectives uniques pour présenter votre produit (et votre marque !)

La Bank of Scotland est l'une des plus anciennes sociétés bancaires commerciales du Royaume-Uni. Depuis plus de 300 ans, elle a fourni ses services à plus de 3.3 millions de clients.

Soyons justes; cette annonce est plus sur le service d'une marque qu'un produit spécifique. Mais il y a beaucoup de bonnes raisons pour lesquelles nous l'avons inclus dans cette liste, et elles tournent toutes autour des différents éléments avec lesquels la vidéo joue.

La vidéo commence par une voix off expliquant leurs services, les jours où ils sont disponibles, ainsi qu'un peu de leur histoire pour garder les choses intéressantes. Ils utilisent également des effets de ralenti et de zoom avant pour garder les téléspectateurs engagés et utilisent des éléments narratifs visuels pour présenter les nombreux secteurs et environnements auxquels leur banque s'adresse.

Tout se termine à la fin par l'affichage d'une plaque, à l'avant et au centre, en référence directe à la trajectoire historique de l'institution remontant à sa création en tant que banque des Écossais 300 ans auparavant.

La emporter

Le récit que l'entreprise construit ici implique l'utilisation de plans vidéo améliorés soutenus par un narrateur et une variété de techniques de réalisation de films, toutes combinées pour ajouter individuellement quelque chose d'unique à la pièce.

Avec des choix d'édition et de direction intéressants, comme la mise au point sur un effet de zoom continu, vous pouvez afficher votre produit dans un contexte particulier (ou plusieurs !) qui laisse beaucoup de place à l'exploration créative. En ce qui concerne les produits de service et les vitrines de marque, il est particulièrement utile d'attirer l'attention sur les propositions de valeur clés dont vous souhaitez que vos clients potentiels soient conscients.

D'un point de vue pratique, il est également utile de réaliser des vidéos marketing qui concentrent l'attention du spectateur sur le centre de l'écran et créent une sensation de mouvement.

Bienvenue dans le monde croissant des récits de marketing visuel d'aujourd'hui.

Les visuels eux-mêmes sont suffisamment puissants pour transmettre de nombreuses informations, telles que le contexte dans lequel le produit sera utilisé. Et grâce à la combinaison de différentes techniques, comme l'effet de zoom, la voix off et les effets de ralenti, non seulement cela ajoute un intérêt visuel, mais cela attire l'attention sur quelque chose de plus spécifique, le produit.

Emballage en place

Comme vous pouvez le voir, la plupart des entreprises combinent marketing, design et publicité efficace pour se différencier de la concurrence et créer des vidéos qui captent l'attention des gens. Et vos propres vidéos de produits doivent suivre les mêmes indications !

Ces exemples présentent des approches de marketing vidéo de haute qualité qui peuvent être décisives lorsqu'il s'agit de vendre quelque chose. Prenez donc une page de leurs playbooks et développez des vidéos de produits qui disent ce que vous devez dire, mais faites-le également de manière à ce que les téléspectateurs s'en souviennent longtemps après avoir appuyé sur la lecture.